TheMarketingBlog

Richt u zich met uw produkten of diensten niet op geheel Nederland, maar op een bepaalde regio’s. Wilt u uw accountmanager niet geheel Nederland door laten rijden? Gebruik dan in Google Adwords de mogelijkheid van regio targeting. In de campagne instellingen kunt u de regio waar uw advertenties worden vertoond aanpassen. U kunt regio’s uitsluiten, u kunt plaatsen selecteren, u kunt zelf een eigen regio tekenen op de kaart. Google bepaalt vervolgens op basis van de IP adressen van de zoekers op internet of de advertenties wel of niet vertoond worden. Dit werkt in ca. 70-80% van de gevallen goed (soms krijg je een ip adres die op een andere locatie weergegeven wordt dan je fysieke locatie). Een bijkomend voordeel is dat je een locatie extensie aan je adwords advertentie toe kunt voegen en dus aan de zoekers de locatie in je advertentie kunt weergeven. Daarmee creëer je nog meer het ‘ locale’ gevoel. Waarom adverteren in een regio waar je niet actief bent?

Als je als adverteerder hulp nodig hebt bij je Google Adwords campagnes heb je een moeilijke taak daar hulp bij te zoeken. Alle bureautjes, eenpitters, grote bureau die je daar bij kunnen helpen staan uiteraard in de Adwords en organische resultaten op zoekwoorden als ” adwords hulp”, ” adwords uitbesteden” etc. Zie hier een screenshot:

Tja, Hoe kun je daar nu wijs uit worden. Ik heb met u te doen.

Bedenk het volgende:

- Wat is uw budget: de grotere bureau zitten in de regel alleen op grote klanten te wachten. Grote klanten betekent 1 keer verkopen en meer omzet dan een kleinere klant, meer mogelijkheden tot upsell, minder gehassle etc. Bent u potentieel een grote klant? Dan kunt u zich wel melden.
- Heeft u een klein budget: dan bent u wellicht interessanter voor de kleinere bureau’s. Let wel dat er veel eenpitters, kleine bureau’s rondlopen die minder ervaren zijn, minder continuiteit kunnen bieden, wellicht nog te jonge mensen hebben om serieuze zakenpartner voor u te zijn.
- U kunt ook overwegen een klein bureau in de hand te nemen, maar die niet voor de hele range aan het werk te zetten, maar slechts op 1 propositie. Dan kunt u meer bijsturen, meer leren van de techniek en houdt u het risico beperkt.
- Bent u de eigenaar van het Adwords account als de relatie met het bureau beëindigt? Leg dat goed vast.
- Heeft u dus toegang tot het adwords account?
- Kunt u de daadwerkelijke klikkosten aan Google zien? Of belast het bureau u kosten, maar laat het niet zien wat de echte kosten waren?
- Koppelt het bureau uw adwords account aan uw analytics account?
- Is het bureau transparant in de werkzaamheden die het voor u uitvoert? Krijgt u dus niet alleen rapportages over de kliks, conversies, maar ook over de uren?
- Verleidt het bureau u niet met lage instapfees, maar komen er hogere kosten later?
- Is het bureau Adwords Qualified Company?
- Vraag referentieklanten.
- Heeft het bureau een specialisme, zoals B2C. B2B of een branche specialisme, zoals travel, ICT, of zakelijke dienstverlening.
- Kan het bureau u ook ondersteunen bij andere gerelateerde activiteiten, zoals Google Maps vermeldingen, SEO, Websitebouw, Google Analytics?
- Heeft het bureau ondersteuning van Google en zo toegang tot ondersteuning, Beta features etc.
- Hoeveel klanten heeft het bureau?
- Hoeveel werknemers heeft het bureau?
- Is het core business of doet het bureau het ‘ erbij’, zoals veel reclamebureau’s, webbouwers etc.
- Kunt u het bureau tijdens kantoortijden altijd bellen met vragen/opmerkingen.
- Kunt u buiten kantoortijden bij het bureau terecht als er in het weekend bv iets gebeurt.

Ik zal deze lijst verder aanvullen. Nog een kleine “non spot advertising”: ons bureau is middelgroot, richt zich met name op de B2B markt, is 100% transparant in de taken, is een adwords qualified company, laat alle uren zien en heeft een gemiddelde prijsstelling.

Ik zie op Google.nl in ons vakgebied nog relatief veel zoekopdrachten naar de term ” gesponsorde links’. Als je in Google naar iets zoekt staat er boven de advertenties  ‘ gesponsorde links”. Vroeger stond er ‘ gesponsorde koppelingen”, maar blijkbaar vond iemand bij Google dat ‘link’ een beter Anglicisme is dat het Nederlandse koppeling. Een gesponsorde koppeling is niet anders dan een Google Adwords advertentie.