TheMarketingBlog» Regionale targeting in Google Adwords – TheMarketingBlog, blog over online marketing van TheMarketingShop.nl

Regionale targeting in Google Adwords

Jeroen Maljers — Wed, 28 Apr 2010 14:43:02 +0000

Richt u zich met uw produkten of diensten niet op geheel Nederland, maar op een bepaalde regio’s. Wilt u uw accountmanager niet geheel Nederland door laten rijden? Gebruik dan in Google Adwords de mogelijkheid van regio targeting. In de campagne instellingen kunt u de regio waar uw advertenties worden vertoond aanpassen. U kunt regio’s uitsluiten, u kunt plaatsen selecteren, u kunt zelf een eigen regio tekenen op de kaart. Google bepaalt vervolgens op basis van de IP adressen van de zoekers op internet of de advertenties wel of niet vertoond worden. Dit werkt in ca. 70-80% van de gevallen goed (soms krijg je een ip adres die op een andere locatie weergegeven wordt dan je fysieke locatie). Een bijkomend voordeel is dat je een locatie extensie aan je adwords advertentie toe kunt voegen en dus aan de zoekers de locatie in je advertentie kunt weergeven. Daarmee creëer je nog meer het ‘ locale’ gevoel. Waarom adverteren in een regio waar je niet actief bent?

Welk bureau kiezen voor mijn Adwords campagnes? Een checklist voor u.

Jeroen Maljers — Thu, 22 Apr 2010 14:21:45 +0000

Als je als adverteerder hulp nodig hebt bij je Google Adwords campagnes heb je een moeilijke taak daar hulp bij te zoeken. Alle bureautjes, eenpitters, grote bureau die je daar bij kunnen helpen staan uiteraard in de Adwords en organische resultaten op zoekwoorden als ” adwords hulp”, ” adwords uitbesteden” etc. Zie hier een screenshot:

Tja, Hoe kun je daar nu wijs uit worden. Ik heb met u te doen.

Bedenk het volgende:

- Wat is uw budget: de grotere bureau zitten in de regel alleen op grote klanten te wachten. Grote klanten betekent 1 keer verkopen en meer omzet dan een kleinere klant, meer mogelijkheden tot upsell, minder gehassle etc. Bent u potentieel een grote klant? Dan kunt u zich wel melden.
- Heeft u een klein budget: dan bent u wellicht interessanter voor de kleinere bureau’s. Let wel dat er veel eenpitters, kleine bureau’s rondlopen die minder ervaren zijn, minder continuiteit kunnen bieden, wellicht nog te jonge mensen hebben om serieuze zakenpartner voor u te zijn.
- U kunt ook overwegen een klein bureau in de hand te nemen, maar die niet voor de hele range aan het werk te zetten, maar slechts op 1 propositie. Dan kunt u meer bijsturen, meer leren van de techniek en houdt u het risico beperkt.
- Bent u de eigenaar van het Adwords account als de relatie met het bureau beëindigt? Leg dat goed vast.
- Heeft u dus toegang tot het adwords account?
- Kunt u de daadwerkelijke klikkosten aan Google zien? Of belast het bureau u kosten, maar laat het niet zien wat de echte kosten waren?
- Koppelt het bureau uw adwords account aan uw analytics account?
- Is het bureau transparant in de werkzaamheden die het voor u uitvoert? Krijgt u dus niet alleen rapportages over de kliks, conversies, maar ook over de uren?
- Verleidt het bureau u niet met lage instapfees, maar komen er hogere kosten later?
- Is het bureau Adwords Qualified Company?
- Vraag referentieklanten.
- Heeft het bureau een specialisme, zoals B2C. B2B of een branche specialisme, zoals travel, ICT, of zakelijke dienstverlening.
- Kan het bureau u ook ondersteunen bij andere gerelateerde activiteiten, zoals Google Maps vermeldingen, SEO, Websitebouw, Google Analytics?
- Heeft het bureau ondersteuning van Google en zo toegang tot ondersteuning, Beta features etc.
- Hoeveel klanten heeft het bureau?
- Hoeveel werknemers heeft het bureau?
- Is het core business of doet het bureau het ‘ erbij’, zoals veel reclamebureau’s, webbouwers etc.
- Kunt u het bureau tijdens kantoortijden altijd bellen met vragen/opmerkingen.
- Kunt u buiten kantoortijden bij het bureau terecht als er in het weekend bv iets gebeurt.

Ik zal deze lijst verder aanvullen. Nog een kleine “non spot advertising”: ons bureau is middelgroot, richt zich met name op de B2B markt, is 100% transparant in de taken, is een adwords qualified company, laat alle uren zien en heeft een gemiddelde prijsstelling.

Adwords advertenties verbeteren

Jeroen Maljers — Thu, 22 Apr 2010 08:45:08 +0000

Meer succes met keywords in Google Adwords

Jeroen Maljers — Thu, 22 Apr 2010 08:10:25 +0000

Gesponsorde links en koppelingen zijn gewoon Google Adwords

Jeroen Maljers — Sun, 11 Apr 2010 21:12:02 +0000

Ik zie op Google.nl in ons vakgebied nog relatief veel zoekopdrachten naar de term ” gesponsorde links’. Als je in Google naar iets zoekt staat er boven de advertenties ‘ gesponsorde links”. Vroeger stond er ‘ gesponsorde koppelingen”, maar blijkbaar vond iemand bij Google dat ‘link’ een beter Anglicisme is dat het Nederlandse koppeling. Een gesponsorde koppeling is niet anders dan een Google Adwords advertentie.

Kwaliteitsscore verbeteren in Adwords

Jeroen Maljers — Tue, 02 Feb 2010 08:52:19 +0000

Gisteren blogden wij over de kwaliteitsscore van Google Adwords. Hierbij nog wat tips om de kwaliteitsscore te verbeteren. 1. Pas op met brede zoekwoorden/ broad match. De advertenties kunnen op heel andere zoekwoorden vertoond worden, dan je als adverteerder bedoeld kunt hebben. Het je rode fiets als zoekwoorden staan, dan kan je advertentie ook vertoond worden op rode auto. Gebruik daarom zeker ook ‘ zinsdeel’ / phrase match zoekwoorden of exact match. 2. Voeg uitsluitingswoorden toe dus -auto. 3. Houd de advertentiegroepen lekker compact en thematisch. Verkoop je toch ook rode auto’s, maak dan een aparte advertentiegroep aan. Relevantie is Key.

Google adwords Tip: let op de kwaliteitsscore

Jeroen Maljers — Mon, 01 Feb 2010 15:54:00 +0000

In een eerder bericht hadden we al uitgelegd hoe het adwords bod werkt. Een van de belangrijkste indicatoren in je adwords campagnes is de kwaliteitsscore van je zoekwoord. Google wil RELEVANTE advertenties aan haar publiek voorschotelen. Dus verzin RELEVANTE zoekwoorden maak R (je raadt het al) advertenties en link de advertenties door naar R (ja?) landingspagina’s. Grote kans dat je kwaliteitsscore ok is (dus bv 7/10 of 10/10). Uiteindelijk betaal je dan minder dan je concurrentie voor een hogere positie op het zelfde zoekwoord. Waar vindt je de kwaliteitsscore? Bij het zoekwoord vindt je een kolom status. Ga met je muis over het icoontje en een pop-up verschijnt. Je kunt de kwaliteitsscore ook standaard in een kolom weergeven. Nog handiger.

Hoe werkt Google Adwords

Jeroen Maljers — Wed, 27 Jan 2010 15:42:25 +0000

Google Adwords is het advertentiesysteem van Google. Heel simpel uitgelegd komt het er op neer dat middels het systeem van Google Adwords je advertenties kunt verzinnen die je aan je doelgroep wilt tonen , de zoekwoorden verzint waarop je gevonden wilt worden en een betaling aan Google verricht voor het betalen van de toekomstige klikken (of een automatische incassomachtiging opgeeft) .

In de basis is het een heel eenvoudig en gebruiksvriendelijk systeem. Het is in de regel ook een rendabele manier van adverteren dat voor veel adverteerders direct leads oplevert. In het systeem zijn in de loop der jaren vele instellingsopties bijgekomen, die de mogelijkheden, maar ook de ingewikkeldheid vergroten. Voorbeelden daarvan zijn regiotargeting, positietargeting, brede keywords etc. Daardoor is het opzetten en onderhouden van dergelijke adwords campagnes, zeker als er een behoorlijk budget aan gespendeerd wordt, een echt vak geworden. Het kan dan ook aan te bevelen zijn dat werk aan een bureau, zoals TheMarketingShop, uit te besteden. In de regel zijn de consultants sneller in staat rendement uit uw euro’s te halen, door kennis, ervaring en specifieke trainingen. Specialisten, zo ook die van TheMarketingShop, kunnen een training en examen afleggen, zoals het Google Adwords Profesional examen. Ook voor kleinere budgetten kan het aan te bevelen zijn soms klein onderhoud of een secong opinion uit te laten voeren. Stuur een mail voor meer informatie.

Advertentiegroepen aanmaken met de Adwords Editor

Jeroen Maljers — Mon, 25 Jan 2010 23:13:10 +0000

Met de Adwords Editor kun je heel gemakkelijk offline je Adwords campagnes aanmaken en aanpassen. Een van de meest handige tools die in de Adwords editor zit is de “Keyword Grouper”. Heb je een paar honderd keywords in een Excell zitten? Dan weet je dat je voor een nette structuur meerdere, wellicht dus tientallen, advertentiegroepen moet aanmaken. Dit geldt zeker voor het contentnetwerk, aangezien je daar moet volstaan met 5 – 10 zoekwoorden die een mooi thema vormen. Gooi die honderden woorden in een nieuwe campagne, gebruik de Keyword Grouper en hup je hebt automatische meerdere advertentiegroepen. Wel even handmatig checken natuurlijk, maar het scheelt een hoop tijd.

adwords editor keyword grouper

Echt gebruikte keywords via Adwords interface (en die doet het niet)

Jeroen Maljers — Tue, 22 Dec 2009 12:37:18 +0000

Sinds de nieuwe adwords interface kun je direct vanuit campagne beheer zien welke zoekwoorden er werkelijk in waren getypt, toen bezoekers op uw advertenties klikten. Voorheen diende je een rapport uit te draaien of een filter in te stellen in Analytics. Nu kun je met de nieuwe Adwords interface ineens die zoekwoorden zien en toevoegen als zoekwoord of juist als uitsluitingswoord. Das best handig, want als je zoekwoorden op Broad Match zet, kom je soms nog voor verrassingen te staan. Zo kunnen bezoekers naar kerst alleen gezocht hebben en jouw advertenties zien en wellicht ook op klikken, terwijl jij op kerst bal adverteerde. Als ze er niet op klikken is dat slecht voor je CTR en dus voor je kwaliteitsscore als ze er wel op klikken kost het je ook geld, maar waarschijnlijk levert het geen sale op. Handig dus om die echte zoekwoorden te bekijken en uitsluitingswoorden toe te voegen. Het probleem is alleen dat deze nieuwe feature sinds deze week (de week van kerst 2009) een foutmelding oplevert. Een (hopelijk tijdelijke) truc is de voorkeurstaal van je account even op Engels te zetten. Dan werkt het weer wel.