Gisteren blogden wij over de kwaliteitsscore van Google Adwords. Hierbij nog wat tips om de kwaliteitsscore te verbeteren. 1. Pas op met brede zoekwoorden/ broad match. De advertenties kunnen op heel andere zoekwoorden vertoond worden, dan je als adverteerder bedoeld kunt hebben. Het je rode fiets als zoekwoorden staan, dan kan je advertentie ook vertoond worden op rode auto. Gebruik daarom zeker ook ‘ zinsdeel’ / phrase match zoekwoorden of exact match. 2. Voeg uitsluitingswoorden toe dus -auto. 3. Houd de advertentiegroepen lekker compact en thematisch. Verkoop je toch ook rode auto’s, maak dan een aparte advertentiegroep aan. Relevantie is Key.
In een eerder bericht hadden we al uitgelegd hoe het adwords bod werkt. Een van de belangrijkste indicatoren in je adwords campagnes is de kwaliteitsscore van je zoekwoord. Google wil RELEVANTE advertenties aan haar publiek voorschotelen. Dus verzin RELEVANTE zoekwoorden maak R (je raadt het al) advertenties en link de advertenties door naar R (ja?) landingspagina’s. Grote kans dat je kwaliteitsscore ok is (dus bv 7/10 of 10/10). Uiteindelijk betaal je dan minder dan je concurrentie voor een hogere positie op het zelfde zoekwoord. Waar vindt je de kwaliteitsscore? Bij het zoekwoord vindt je een kolom status. Ga met je muis over het icoontje en een pop-up verschijnt. 
Je kunt de kwaliteitsscore ook standaard in een kolom weergeven. Nog handiger.
Google Adwords is het advertentiesysteem van Google. Heel simpel uitgelegd komt het er op neer dat middels het systeem van Google Adwords je advertenties kunt verzinnen die je aan je doelgroep wilt tonen , de zoekwoorden verzint waarop je gevonden wilt worden en een betaling aan Google verricht voor het betalen van de toekomstige klikken (of een automatische incassomachtiging opgeeft) .
In de basis is het een heel eenvoudig en gebruiksvriendelijk systeem. Het is in de regel ook een rendabele manier van adverteren dat voor veel adverteerders direct leads oplevert. In het systeem zijn in de loop der jaren vele instellingsopties bijgekomen, die de mogelijkheden, maar ook de ingewikkeldheid vergroten. Voorbeelden daarvan zijn regiotargeting, positietargeting, brede keywords etc. Daardoor is het opzetten en onderhouden van dergelijke adwords campagnes, zeker als er een behoorlijk budget aan gespendeerd wordt, een echt vak geworden. Het kan dan ook aan te bevelen zijn dat werk aan een bureau, zoals TheMarketingShop, uit te besteden. In de regel zijn de consultants sneller in staat rendement uit uw euro’s te halen, door kennis, ervaring en specifieke trainingen. Specialisten, zo ook die van TheMarketingShop, kunnen een training en examen afleggen, zoals het Google Adwords Profesional examen. Ook voor kleinere budgetten kan het aan te bevelen zijn soms klein onderhoud of een secong opinion uit te laten voeren. Stuur een mail voor meer informatie.
Met de Adwords Editor kun je heel gemakkelijk offline je Adwords campagnes aanmaken en aanpassen. Een van de meest handige tools die in de Adwords editor zit is de “Keyword Grouper”. Heb je een paar honderd keywords in een Excell zitten? Dan weet je dat je voor een nette structuur meerdere, wellicht dus tientallen, advertentiegroepen moet aanmaken. Dit geldt zeker voor het contentnetwerk, aangezien je daar moet volstaan met 5 – 10 zoekwoorden die een mooi thema vormen. Gooi die honderden woorden in een nieuwe campagne, gebruik de Keyword Grouper en hup je hebt automatische meerdere advertentiegroepen. Wel even handmatig checken natuurlijk, maar het scheelt een hoop tijd.
adwords editor keyword grouper
Sinds de nieuwe adwords interface kun je direct vanuit campagne beheer zien welke zoekwoorden er werkelijk in waren getypt, toen bezoekers op uw advertenties klikten. Voorheen diende je een rapport uit te draaien of een filter in te stellen in Analytics. Nu kun je met de nieuwe Adwords interface ineens die zoekwoorden zien en toevoegen als zoekwoord of juist als uitsluitingswoord. Das best handig, want als je zoekwoorden op Broad Match zet, kom je soms nog voor verrassingen te staan. Zo kunnen bezoekers naar kerst alleen gezocht hebben en jouw advertenties zien en wellicht ook op klikken, terwijl jij op kerst bal adverteerde. Als ze er niet op klikken is dat slecht voor je CTR en dus voor je kwaliteitsscore als ze er wel op klikken kost het je ook geld, maar waarschijnlijk levert het geen sale op. Handig dus om die echte zoekwoorden te bekijken en uitsluitingswoorden toe te voegen. 
Het probleem is alleen dat deze nieuwe feature sinds deze week (de week van kerst 2009) een foutmelding oplevert. Een (hopelijk tijdelijke) truc is de voorkeurstaal van je account even op Engels te zetten. Dan werkt het weer wel.
