Op het gebied van Online Marketing in Google zijn er verschillende mogelijkheden om bezoekers naar de website toe te trekken. Zoekmachine-optimalisatie houdt zich bezig met het optimaliseren van de website om zodoende beter (=hoger) te scoren in de gratis zoekmachine resultaten; Google Adwords is het advertentie-systeem van Google waarmee daadwerkelijk bezoekers ‘gekocht’ kunnen worden middels de advertenties.

Google heeft begin 2010 een nieuw instrument geïntroduceerd waarmee bezoekers terug naar de website worden verleid als de bezoeker nog geen gewenste actie op de website heeft vertoond, zoals het kopen van een product of zich aanmelden voor een nieuwsbrief. (In online marketing termen noemen wij dit converteren).

Het nieuwe Google instrument “Re-Marketing”.

Laten we eens kijken naar de situatie voordat we het Remarketing instrument konden inzetten: Met veel pijn en moeite heeft u bijvoorbeeld een Webshop laten maken die sportschoenen verkoopt. We zitten dus in de business van “Sportschoenen verkopen”. Vervolgens zetten we Online Marketing consultants aan het werk die bezoekers ons sportschoenen-winkeltje binnen lokken. Deze bezoekers kijken eens rond in de winkel, en vertrekken weer.
Weken daarna heeft die bezoeker ineens een acute behoefte aan sportschoenen. (Het wordt mooi weer, marathon van Rotterdam, “Goh, laten we eens meedoen”).
Die bezoeker is inmiddels al lang onze sportschoenen-webshop vergeten en gaat weer opnieuw op zoek naar een sportschoenen-webshop. Dat is dus niet wat we willen, we hebben deze bezoekers immers een aantal weken geleden met een betaalde klik onze winkel binnen gekregen. Hoe houden we de aandacht van deze bezoeker nou op onze webshop?
Een ander voorbeeld:

Een meneer wil graag zijn badkamer gaan verbouwen. Op Google zoekt diegene naar winkels die badkamers verkopen. Via een Adwords advertentie komt meneer op de website van een badkamer speciaalzaak. Na even rond gekeken te hebben, sluit de meneer zijn computer af om zich te haasten naar een afspraak. Een tijdje later zit deze zelfde meneer weer achter zijn computer om naar badkamers te surfen. Helaas is hij de naam van de website vergeten en gaat vanaf stap 1 weer zoeken naar de juiste badkamer winkel.

Voor deze situatie heeft Google het Remarketing instrument ontwikkeld.

Google Remarketing wil in het kort zeggen: Wanneer men eenmaal op een website is geweest, wordt men voor een bepaalde periode vaker geconfronteerd met advertenties van die bepaalde website. Deze advertenties worden geplaatst op websites die Google advertenties vertonen.

Google Remarketing in de praktijk
Bezoeker komt, via een Adwords advertentie op anderszins, op onze sportschoenen-webshop terecht. Hij kijkt alleen maar rond en koopt niets en gaat weer weg. Bezoeker gaat de weken erna naar andere websites van Nederlandse bodem (www.telegraaf.nl, www.nu.nl, www.buienradar.nl, www.de-lokale-krant-bij-mij-op-de-hoek.nl, www.mijn-voetbalcluppie.nl) en ook Internationaal (www.bbc.co.uk, www.youtube.com).
Al die websites hebben Google Advertenties op hun pagina’s.  Google weet van onze bezoekers dat deze onlangs op onze website was, zijn ‘koop’ niet afgemaakt heeft, en toont vervolgens onze sportschoenen-webshop-advertentie nogmaals!!

of het tweede voorbeeld:

De meneer die zijn badkamer graag wil verbouwen gaat surfen op Google. Via een Adwords advertentie komt deze meneer op een badkamer speciaalzaak. Na even rondgekeken te hebben zet hij zijn computer uit om zich te haasten naar een afspraak. De periode hierna worden advertenties van deze badkamer speciaalzaak vertoond op alle websites die Google advertenties plaatsen. Zoals buienrader.nl, nu.nl en de-lokale-krant-bij-mij-op-de-hoek.nl.
Meneer ziet de tekst- en beeldadvertenties en gaat via de advertentie terug naar de website.  Uiteindelijk bezoekt hij een showroom van deze speciaalzaak en schaft badkamermeubels aan.
Resultaten met Google remarketing

Uit onze cijfers blijkt dat Re-Marketing campagnes additionele conversies kunnen genereren van 10- 15%.

Uw Online Marketing Bureau ThemarketingShop kan voor u een Re-Marketing campagne opzetten.

Lisanne van der Leest is Online Marketing consultant bij TheMarketingShop.nl, een Online Marketing bureau gespecialiseerd in B2B campagnes.

Nu zijn er allerlei andere vormen van online adverteren, zoals bannering, adverteren op Linkedin etc. Wilt u het rendement van al die instrumenten kunnen vergelijken, dan is het aan te bevelen dat u dat vanuit 1 centraal punt doet, bv. Google Analytics. Daartoe moet u wel zorgen dat alle instrumenten netjes gemeten worden. U kunt dat doen door de bestemmingsurl van uw online marketing instrumenten te coderen met de Google Analytics URL builder. Dan verschijnt alle verkeer netjes in het gedeelte ” verkeersbronnen” en kunt u kijken welk instrument voor u het meeste rendement oplevert.

Er is ook gelijk maar even een nieuw logo geïntroduceerd. Daar ben ik persoonlijk minder enthousiast over. Het is veel vlakker, te clean, te wit. Wellicht wilde men de rust op het scherm houden, en links verschijnen er natuurlijk allerlei kleurtjes. Tevens zijn de linkkleuren blauw in het midden aangepast, maar de links bovenin hebben nog de oude kleur blauw. Wat vindt jij? Boven oud, onder nieuw.

seo title

Als het technisch kan, kunt u het zelfs aanpassen tussen URL, Title en blog titel, zoals ik heb gedaan met deze update.

Je kunt in een keer naar die zoekfunctie, bijvoorbeeld als je wilt weten of IETS nu heel actueel besproken wordt in de microblogging sites.

Google heeft bij monde van haar grote zoekmachine-specialist Matt Cutts op 22 september nogmaals bevestigd dat Google niet kijkt naar de Keywords. (Zie deze link)

Wat? “niet”? Geen Keywords en Description?

Inderdaad: Google doet helemaal niets nada noppes met Keywords. U kunt ze leeg laten of vullen, het maakt niets uit voor de positie van uw website in de zoekmachines.

De Description wordt alleen gebruikt om de beschrijving van uw website in de zoekresultaten neer te zetten. Niet eens altijd, maar “soms”. De Description wordt NIET gebruikt voor het bepalen van de positie in de zoekmachine-resultaten.

Dus, nogmaals, duidelijk, voor iedereen die het horen wil, en iedereen die braaf de Keywords en Description nog steeds invult op zijn website en in mijn Content Management Systeem: Met het invullen van Keywords en Description komt u NIET hoger in Google te staan.