Online marketing draait om effectiviteit en bijsturing. Dat is mede het grote onderscheid ten opzichte van offline marketing. In sommige online marketing instrumenten, zoals Google Adwords en Email marketing, zit de meetbaarheid al in de systemen zelf ingebakken. In Google Adwords kunt u de conversiecodes plaatsen op de bedankpagina’s en de meest emailmarketing pakketten meten het doorklikgedrag. Bovendien kunt u Google Adwords heel makkelijk koppelen met uw statistiekenpakket, bv Google analytics, zodat de gegevens van Adwords ook netjes in analytics verschijnen.
Nu zijn er allerlei andere vormen van online adverteren, zoals bannering, adverteren op Linkedin etc. Wilt u het rendement van al die instrumenten kunnen vergelijken, dan is het aan te bevelen dat u dat vanuit 1 centraal punt doet, bv. Google Analytics. Daartoe moet u wel zorgen dat alle instrumenten netjes gemeten worden. U kunt dat doen door de bestemmingsurl van uw online marketing instrumenten te coderen met de Google Analytics URL builder. Dan verschijnt alle verkeer netjes in het gedeelte ” verkeersbronnen” en kunt u kijken welk instrument voor u het meeste rendement oplevert.
U kent ze allemaal wel: “Keywords” en “Description”. Elke websitebouwer die een website optimaliseert voor de zoekmachine Google vult braaf de Keywords en de Description MetaTags in. “Heel belangrijk voor Google“, zeggen ze dan.
Google heeft bij monde van haar grote zoekmachine-specialist Matt Cutts op 22 september nogmaals bevestigd dat Google niet kijkt naar de Keywords. (Zie deze link)
Wat? “niet”? Geen Keywords en Description?
Inderdaad: Google doet helemaal niets nada noppes met Keywords. U kunt ze leeg laten of vullen, het maakt niets uit voor de positie van uw website in de zoekmachines.
De Description wordt alleen gebruikt om de beschrijving van uw website in de zoekresultaten neer te zetten. Niet eens altijd, maar “soms”. De Description wordt NIET gebruikt voor het bepalen van de positie in de zoekmachine-resultaten.
Dus, nogmaals, duidelijk, voor iedereen die het horen wil, en iedereen die braaf de Keywords en Description nog steeds invult op zijn website en in mijn Content Management Systeem: Met het invullen van Keywords en Description komt u NIET hoger in Google te staan.
Google Insights for search is nu sterk verbeterd en ook in Nederland een zeer goede en betrouwbare tool geworden om online trends mee te analyseren en keywords mee te ontdekken. Kijk naar zoektrends, ontdek alternatieve keywords, ontdek patronen. Een must voor elke (online) marketeer.
Lees meer..
Het verkrijgen van links naar uw site, linkbuilding, is een belangrijke activiteit bij het optimaliseren van uw site voor zoekmachines. De meeste online marketeers weten de weg wel te vinden naar de belangrijkste webgidsen/directories, partners en andere relaties om hun links te plaatsen. Maar dan…. Het verdient de aanbeveling goed voorbereid te werk te gaan. U kunt bekijken welke sites goed scoren op bepaalde zoektermen en middels een site:www.deconcurrent.nl opdracht in Google bekijken waar er backlinks zijn. Maar dit is niet volledig.
Lees meer..
