TheMarketingBlog» – TheMarketingBlog, blog over online marketing van TheMarketingShop.nl

DoubleClick: statische banner, B2B en Nederland hoge CTR

Jeroen Maljers — Fri, 16 Jul 2010 12:46:34 +0000

DoubleClick heeft recentelijk haar Benchmark rapport 2009 gepubliceerd. Zie hier voor het rapport. Een aantal hoofdconclusies:

Nederland heeft het hoogste doorklikpercentage (CTR) op banners in de EMEA regio.
Statische banners hebben een hogere CTR dan bewegende banners! (opvallend)
Statische Banners in de B2B en Tech hebben een hogere CTR dan overige segmenten (behalve verpakte consumentengoederen CPG).
Doordat er steeds meer bewegende banners worden gebruikt, daalt het overall CTR.
Als men reageert op een interactieve banner (wat dus steeds minder gebeurt), dan zien we wel een stijgende trend in tijd die er aan wordt gespendeerd.
Van de meest gebruikte advertentieformaten heeft de large rectangle (336*280) de hoogste CTR

Wij zitten als bureau dat voornamelijk in Nederland bezig is, in de B2B met Tech companies dus in het segment dat er positief uitspringt!

Google apps vs. Microsoft Office

Jeroen Maljers — Mon, 05 Jul 2010 23:05:31 +0000

Vorige week zijn wij als kantoor volledig overgestapt op Google apps. Dus geen Microsoft meer. We waren al grotendeels overgestapt op MAC’s. Dus Microsoft lag zeg maar al niet zo lekker meer. Een Mac is toch anders dan een Windows machine. Hij komt uit de doos, ziet er mooi uit en doet het gelijk. Geen gedoe met installaties, DLL’s en weetikwat. Nu dus ook Office er uit.

Er zitten nog wel wat kleine dingetjes in Google Apps, of Google docs, de gratis versie. Zo weet ik niet hoe ik een CSV bestand moet importeren, terwijl ik dat wel uit de meeste Google programma’s, zoals Adwords of Analytics, kan exporteren. Nu ik MS van mijn MAC heb afgegooid heb ik dus geen tool meer. Maar voor de rest: perfect. Alles kan! En dat voor 40 euro per gebruiker per jaar. Alles in de cloud. Geen laptop meer meezeulen van werk naar huis. Je logt in en alles bij de hand. Ik zou niet weten waarom ik een locale licentie nodig zou hebben. Weet trouwens ook niet meer waarom ik een nieuwe MAC nodig zou hebben. Die heeft het ineens heel rustig nu alles online zich afspeelt.

Effectiviteit van online marketing meten?

Jeroen Maljers — Mon, 05 Jul 2010 12:51:29 +0000

Online marketing draait om effectiviteit en bijsturing. Dat is mede het grote onderscheid ten opzichte van offline marketing. In sommige online marketing instrumenten, zoals Google Adwords en Email marketing, zit de meetbaarheid al in de systemen zelf ingebakken. In Google Adwords kunt u de conversiecodes plaatsen op de bedankpagina’s en de meest emailmarketing pakketten meten het doorklikgedrag. Bovendien kunt u Google Adwords heel makkelijk koppelen met uw statistiekenpakket, bv Google analytics, zodat de gegevens van Adwords ook netjes in analytics verschijnen.

Nu zijn er allerlei andere vormen van online adverteren, zoals bannering, adverteren op Linkedin etc. Wilt u het rendement van al die instrumenten kunnen vergelijken, dan is het aan te bevelen dat u dat vanuit 1 centraal punt doet, bv. Google Analytics. Daartoe moet u wel zorgen dat alle instrumenten netjes gemeten worden. U kunt dat doen door de bestemmingsurl van uw online marketing instrumenten te coderen met de Google Analytics URL builder. Dan verschijnt alle verkeer netjes in het gedeelte ” verkeersbronnen” en kunt u kijken welk instrument voor u het meeste rendement oplevert.

Nieuwe Google layout, features (ja!) en logo (mhwaaaa)

Jeroen Maljers — Thu, 06 May 2010 18:53:19 +0000

Google lanceert vandaag een nieuwe layout en heeft een aantal features op een andere plek gezet. meer in het oog laten springen. Features, zoals Blog search, update (twitter) en andere zoekmogelijkheden waren er al, maar zijn nu prominenter neergezet. Een goede zet, want veel zoekers die niet zoals ik 23,5 uur per dag op internet zitten, gebruikten die features niet. Goede zet dus.

Er is ook gelijk maar even een nieuw logo geïntroduceerd. Daar ben ik persoonlijk minder enthousiast over. Het is veel vlakker, te clean, te wit. Wellicht wilde men de rust op het scherm houden, en links verschijnen er natuurlijk allerlei kleurtjes. Tevens zijn de linkkleuren blauw in het midden aangepast, maar de links bovenin hebben nog de oude kleur blauw. Wat vindt jij? Boven oud, onder nieuw.

Weer op koninginnedag meest populaire zoekterm in Google

Jeroen Maljers — Thu, 29 Apr 2010 14:44:28 +0000

Het weer is blijkbaar het meest belangrijk voor de zoekers op Google naar ‘ koninginnedag”. Zie hier een screenshot een Google insights for search. Leuke koninginnedag!

weer op koninginnedag

Regionale targeting in Google Adwords

Jeroen Maljers — Wed, 28 Apr 2010 14:43:02 +0000

Richt u zich met uw produkten of diensten niet op geheel Nederland, maar op een bepaalde regio’s. Wilt u uw accountmanager niet geheel Nederland door laten rijden? Gebruik dan in Google Adwords de mogelijkheid van regio targeting. In de campagne instellingen kunt u de regio waar uw advertenties worden vertoond aanpassen. U kunt regio’s uitsluiten, u kunt plaatsen selecteren, u kunt zelf een eigen regio tekenen op de kaart. Google bepaalt vervolgens op basis van de IP adressen van de zoekers op internet of de advertenties wel of niet vertoond worden. Dit werkt in ca. 70-80% van de gevallen goed (soms krijg je een ip adres die op een andere locatie weergegeven wordt dan je fysieke locatie). Een bijkomend voordeel is dat je een locatie extensie aan je adwords advertentie toe kunt voegen en dus aan de zoekers de locatie in je advertentie kunt weergeven. Daarmee creëer je nog meer het ‘ locale’ gevoel. Waarom adverteren in een regio waar je niet actief bent?

Website op eigen URL met blogger / blogspot

Jeroen Maljers — Wed, 28 Apr 2010 14:18:21 +0000

Met het blogsysteem blogger / blogspot van Google, een concurrent van Wordpress kun je een mooi blog maken. Sinds kort zijn er ook ruime mogelijkheden de template naar eigen believen aan te passen. Dat maakt het systeem nog niet geschikt om er ook een echt website-systeem (CMS) van te maken. Maar nu is het sinds kort ook mogelijk naast blog artikelen statische paginas’s te gebruiken (bv voor een menu, over ons etc.) en ook kan het systeem op een eigen domeinnaam worden gehost, naast een subdomain van blogspot. Dat maakt het geheel nu prima geschikt om een eenvoudige website mee te maken (met 0 € kosten dus). De template kun je aanpassen door nadat je een blog hebt gemaakt de site te activeren met http://draft.blogger.com . De site op je eigen domeinnaam zetten doe je door enkele instelling bij de hostingomgeving aan te passen en dit dan te activeren in Blogger. Voor hulp neem gewoon even contact op.

Google verandert elke dag een variabele in haar search-algoritme

Jeroen Maljers — Thu, 22 Apr 2010 19:55:40 +0000

Welk bureau kiezen voor mijn Adwords campagnes? Een checklist voor u.

Jeroen Maljers — Thu, 22 Apr 2010 14:21:45 +0000

Als je als adverteerder hulp nodig hebt bij je Google Adwords campagnes heb je een moeilijke taak daar hulp bij te zoeken. Alle bureautjes, eenpitters, grote bureau die je daar bij kunnen helpen staan uiteraard in de Adwords en organische resultaten op zoekwoorden als ” adwords hulp”, ” adwords uitbesteden” etc. Zie hier een screenshot:

Tja, Hoe kun je daar nu wijs uit worden. Ik heb met u te doen.

Bedenk het volgende:

- Wat is uw budget: de grotere bureau zitten in de regel alleen op grote klanten te wachten. Grote klanten betekent 1 keer verkopen en meer omzet dan een kleinere klant, meer mogelijkheden tot upsell, minder gehassle etc. Bent u potentieel een grote klant? Dan kunt u zich wel melden.
- Heeft u een klein budget: dan bent u wellicht interessanter voor de kleinere bureau’s. Let wel dat er veel eenpitters, kleine bureau’s rondlopen die minder ervaren zijn, minder continuiteit kunnen bieden, wellicht nog te jonge mensen hebben om serieuze zakenpartner voor u te zijn.
- U kunt ook overwegen een klein bureau in de hand te nemen, maar die niet voor de hele range aan het werk te zetten, maar slechts op 1 propositie. Dan kunt u meer bijsturen, meer leren van de techniek en houdt u het risico beperkt.
- Bent u de eigenaar van het Adwords account als de relatie met het bureau beëindigt? Leg dat goed vast.
- Heeft u dus toegang tot het adwords account?
- Kunt u de daadwerkelijke klikkosten aan Google zien? Of belast het bureau u kosten, maar laat het niet zien wat de echte kosten waren?
- Koppelt het bureau uw adwords account aan uw analytics account?
- Is het bureau transparant in de werkzaamheden die het voor u uitvoert? Krijgt u dus niet alleen rapportages over de kliks, conversies, maar ook over de uren?
- Verleidt het bureau u niet met lage instapfees, maar komen er hogere kosten later?
- Is het bureau Adwords Qualified Company?
- Vraag referentieklanten.
- Heeft het bureau een specialisme, zoals B2C. B2B of een branche specialisme, zoals travel, ICT, of zakelijke dienstverlening.
- Kan het bureau u ook ondersteunen bij andere gerelateerde activiteiten, zoals Google Maps vermeldingen, SEO, Websitebouw, Google Analytics?
- Heeft het bureau ondersteuning van Google en zo toegang tot ondersteuning, Beta features etc.
- Hoeveel klanten heeft het bureau?
- Hoeveel werknemers heeft het bureau?
- Is het core business of doet het bureau het ‘ erbij’, zoals veel reclamebureau’s, webbouwers etc.
- Kunt u het bureau tijdens kantoortijden altijd bellen met vragen/opmerkingen.
- Kunt u buiten kantoortijden bij het bureau terecht als er in het weekend bv iets gebeurt.

Ik zal deze lijst verder aanvullen. Nog een kleine “non spot advertising”: ons bureau is middelgroot, richt zich met name op de B2B markt, is 100% transparant in de taken, is een adwords qualified company, laat alle uren zien en heeft een gemiddelde prijsstelling.

Adwords advertenties verbeteren

Jeroen Maljers — Thu, 22 Apr 2010 08:45:08 +0000