Historie
De Google zoekmachine rangschikt pagina’s op basis van de belangrijkheid van een pagina. Hoe belangrijker een pagina, hoe hoger in de zoekmachines.
Google heeft bedacht dat een belangrijke pagina er eentje is die vaak op andere website genoemd wordt. Immers, hoe meer er over je gekletst wordt, hoe belangrijker je wel zult zijn. Dat is in het echte leven zo, en ook op het Internet in de zoekmachines.
Dus, Google’s zaak is op zoek te gaan naar alle andere website die het over je hebben. Oftewel, die een link naar jouw website hebben.
Hoe meer links naar jouw website wijzen, hoe belangrijker je bent, hoe hoger in de zoekmachines, des te meer omzet je krijgt middels de website en hoe dichter je dan bent bij totale wereldheerschappij… Want dat is toch wat we allemaal nastreven, niet?

Afijn, “Links op een andere website”, daar begint de wereldheerschappij dus mee.

Maar die andere websites willen soms die “belangrijkheid” helemaal niet doorgeven. Ze willen wel een link naar jouw website plaatsen, maar niet meteen de “belangrijkheid” daarmee verhogen. Ze zijn bang dat een klein beetje belangrijkheid van hun eigen site ‘weglekt’. Deze huiver zou kunnen resulteren in het verminderen van links op websites, omdat iedereen huiverig wordt om “belangrijkheid” (wat een getal is op een schaal van 1 tot 10, en dat we PageRank noemen) af te geven.

Overigens, hoe meer “belangrijkheid” je boven een bepaald niveau weggeeft, hoe lager die weer van jezelf wordt. Dat is dus schadelijk voor je eigen PageRank (uuuhh, “Belangrijkheid)

Wat is een NoFollow link
Google heeft als oplossing de “NoFollow” link bedacht. Deze wil zeggen: “Ik wil wel een link plaatsen naar jouw website, maar denk maar niet dat ik een beetje van mijn belangrijkheid aan jou doorgeef”.
Dit is alles. Dit is een NoFollow link.

Hoe deze NoFollow Link te implementeren
De NoFollow link maak je door een attribuut toe te voegen aan een gewone link.
De gewone link (in HTML) ziet er als volgt uit:
<a href="http://www.andere-website.nl/">De Andere Website</a>
De NoFollow Link is een kleine aanpassing hierop:
<a href="http://www.andere-website.nl/" rel="nofollow">De Andere Website</a>

Moet ik dat voor elke link doen?
Eigenlijk wel ja. Alhoewel de SEO-experts nu aan het discussieren zijn of teveel NoFollow links niet juist schadelijk is. Maar die discussie houdt er alleen maar in dat SEO-Experts onder elkaar de Google Zoekmachine Formule aan het ontdekken zijn. Daar doen wij niet aan mee. Ons advies is: Links naar andere website moeten voorzien worden van een NoFollow attribuut.

Maar om nou alle links naar externe website in de eigen website te voorzien van die ‘rel=”nofollow”‘ attribuut is wel een beetje veel werk. Een goed CMS (Content Management System) zou dat automatisch moeten oppakken, maar doet dat meestal niet.
Het realistische advies is dan ook alleen die pagina’s aan te passen die belangrijk zijn voor de positie in de zoekmachines.

En links binnen de eigen website
Er zijn inderdaad SEO-Experts die hele NoFollow schema’s opstellen voor de links in de eigen website. Dus, op belangrijke pagina’s de menu-opties een NoFollow attribuut meegeven, of alle links naar de homepage geen NoFollow attribuut en ergens anders weer wel.
Voor ons komt dat allemaal veel te gezocht en ingewikkeld over. Naar onze mening is dat juist de situatie die Google zou kunnen aanmerken als NoFollow-spam en daarmee breng je meer schade toe dan dat het iets oplevert.

Ik heb nog vragen
Dat kan ik me voorstellen. Ingewikkelde materie allemaal.
Bel gerust even op. Vragen zijn er om beantwoord te worden.
Of type een reactie in hieronder in dit Blog natuurlijk.

Certificaat Admarkt
Admarkt Gecertificeerd Bureau is een officiële erkenning voor bureaus die voor meerdere adverteerders de Admarkt campagnes uit handen nemen. Admarkt is het advertentiesysteem voor professionele verkopers waarmee advertentiecampagnes op Marktplaats.nl worden gemanaged. Admarkt Topadvertenties zijn de bovenste advertenties van de advertentielijst in een rubriek. Gecertificeerde bureaus hebben aangetoond professionals te zijn in Admarkt en helpen bedrijven graag bij het opzetten en beheren van campagnes op Marktplaats.

Het Admarkt gecertificeerde logo is vergelijkbaar met het Google Adwords certificaat. Net zoals bij Google mag een bureau het Admarkt logo dragen als zij minimaal twee medewerkers in dienst heeft die het Admarkt examen behaald hebben. Daarnaast dient het bureau minimaal drie actieve accounts te managen. Belangrijk voor Marktplaats is dat de bureaus die het systeem gebruiken goede ambassadeurs zijn van Admarkt en Marktplaats.nl. Daarnaast is het natuurlijk belangrijk dat de gebruikers het Admarkt Klantencentrum goed onder controle hebben en hebben bewezen goede campagnes te kunnen opzetten en onderhouden.

TheMarketingShop en Admarkt
TheMarketingShop zet Marktplaats.nl al sinds 2009 in als advertentieplatform voor diverse klanten en heeft inmiddels de nodige ervaring opgebouwd. Met bijna 250 advertenties per dag is TheMarketingShop actief op Marktplaats. Klanten als NetwerkVSP en Cleanbest hebben reeds de waarde ontdekt van de expertise waarover TheMarketingShop beschikt om zo effectief mogelijk te adverteren onder de miljoenen bezoekers van Marktplaats. “TheMarketingShop beheert niet alleen de budgetten en campagnes, maar voorziet ons ook van rapportages en adviezen. Zo kunnen wij ons volledig richten op het inkopen van onze producten, de facturatie, de administratie en ons personeel” is een veel geplaatste opmerking van klanten.

Wil jij ook je advertentiecampagnes op Marktplaats effectief laten managen door TheMarketingShop? Neem dan contact met ons op en vraag naar de mogelijkheden voor jouw website!

In dit artikel neem ik een greep uit de belangrijkste tips waarmee elke ondernemer, webdesigner of marketeer zijn website veel effectiever en dus winstgevender kan maken.

Je kent ze wel, van die homepages waar de buttons je bijna om de oren vliegen. Maar op welke van die buttons moet ik nu eigenlijk klikken? Grote kans dat jij als bezoeker helemaal niet klikt, omdat je geen keuze kunt maken. En weg ben je. Dit verschijnsel heet keuzestress. Jammer als het ook op jouw website gebeurt, want het is eigenlijk heel makkelijk om bezoekers op je website te houden. Volg deze tip op:

Zorg ervoor dat de belangrijkste actie op een webpagina, zoals het starten van een download of het klikken op de bestelknop, er visueel uitspringt door een opvallend grote button (ook wel big-ass button genoemd). Gebruik voor je button bijvoorbeeld niet de standaard kleur van je website. Heb je meerdere knoppen op één pagina, maak dan de belangrijkste button groter dan de overige buttons. Op deze manier voorkom je keuzestress en uitval van bezoekers. Door slim gebruik te maken van big-ass buttons kun je bezoekers naar de belangrijkste content op je website leiden. Ideaal toch?

Foto’s kunnen een krachtig middel zijn om de sfeer op je website vorm te geven. Maar pas op! Foto’s kunnen onbedoeld bezoekers afleiden. Mensen hebben de natuurlijke neiging om de kijkrichting van andere mensen te volgen. Dat is in het echt zo, maar ook in afbeeldingen. Kies daarom geen foto’s voor je homepage waarbij mensen links of rechts ‘uit’ je monitor kijken. Je wilt tenslotte jouw webpagina promoten, niet de bureaulamp van je bezoeker! Selecteer daarom liever op foto’s van mensen die naar de belangrijkste content op je pagina kijken.

Een erg krachtige overtuigingstechniek waarmee je het rendement van je website (en dus je omzet) aanzienlijk kunt verbeteren is de zogenoemde techniek van de sociale bewijskracht. In een online omgeving is het lastiger om een goed oordeel te vormen over een product of dienst. Het product in je winkelmandje kun je niet vasthouden en het is lang niet altijd mogelijk om een verkoper face-to-face te spreken. Daarom zijn bezoekers altijd op zoek naar geruststellende signalen op een website.

Plaats bijvoorbeeld klantbeoordelingen op je productpagina. Het schept veel vertrouwen bij bezoekers als zij lezen dat eerdere klanten een positieve koperservaring hebben opgedaan met je website. Ben je een dienstverlenend bedrijf, vraag dan aan klanten een beoordeling te schrijven over je dienstenpakket of over je service. Dergelijke testimonials op de website zorgen voor een (bewezen) stijging in het aantal conversies. Zet je account managers dus aan het werk!

Het toepassen van bovenstaande tips op je eigen website is niet zo moeilijk. Maar hoe weet je nu of een aanpassing van je webpagina ook echt meer rendement (lees: meer inkomsten) oplevert? Dat kan alleen door te testen! TheMarketingShop gebruikt verschillende conversieoptimalisatie tools waarmee we aanpassingen op je webpagina’s eerst testen op een positief resultaat. Want meten is ook hier weten! Wil jij ook meer rendement uit je website? Neem dan contact met ons op en vraag naar de mogelijkheden voor jouw website.

Hierbij een samenvatting en toelichting voor toepassing bij online marketing:

1. De positionering van je product. We hebben geleerd dat het effect van uw reclame op uw verkoop meer afhankelijk is van deze beslissing dan op een andere: hoe moet je uw product positioneren? De resultaten van uw campagne zijn minder afhankelijk van hoe wij uw reclame schrijven dan hoe uw product is gepositioneerd. Hieruit volgt dat de positionering moet worden vastgesteld voordat de reclame wordt gemaakt.

2. Grote belofte. De tweede belangrijkste beslissing is: wat beloof je de klant? Een belofte is niet een claim, of een thema, of een slogan. Het is een voordeel voor de consument. De meeste reclame belooft niets. Het is gedoemd te mislukken. “Promise, grote belofte, is de ziel van een advertentie” – zei Samuel Johnson.

3. Merkimago. Elke reclame moet bijdragen tot het complex symbool: het merkimago. 95% van alle reclame is ad hoc gecreëerd. De meeste producten ontbreekt iedere consistent beeld van het ene jaar naar het andere.

4. Grote ideeën. Tenzij uw reclame is gebouwd op een groot idee, zal het voorbijgaan als een schip in de nacht.

5. Een eerste klas ticket. Het loont de moeite om de meeste producten een beeld van de kwaliteit – een eerste klas ticket, te geven.

6. Wees niet saaaaaaaaaiiii. De meeste reclames, en vooral de meeste Adwords advertenties, zijn onpersoonlijk, vrijstaand, koud – en saai.  Praat met de klant als een mens. Charmeer haar. Maak haar hongerig. Haal haar over om deel te nemen.

7. Innoveer. Start trends – in plaats van ze te volgen. Verzin nieuwe toepassingen: Adwords advertenties die alleen in de avond aan staan en daarop inspelen, Banners ads in de stijl van de website waarop ze staan etc.

8. Wees op uw hoede van de awards. Het streven naar creatieve awards verleidt creatieve mensen uit het streven van de verkoop. We hebben geen enkele correlatie tussen de prijzen en verkoop vast kunnen stellen.

9. Houdt het simpel. De meeste reclame-campagnes zijn te ingewikkeld. Ze weerspiegelen een lange lijst van marketing doelstellingen. Ze omarmen de uiteenlopende opvattingen van te veel leidinggevenden. Door teveel te proberen, bereiken ze niets.

10. Feitelijke versus emotioneel. Feitelijke advertenties zijn vaak effectiever dan dan emotionele commercials.

11. Headline. Op het gemiddelde, vijf keer zoveel mensen lezen de kop als de body tekst. Hieruit volgt dat, als je het product niet verkoopt in je kop, je 80% van uw geld hebt verspild.

” Kan ik de concurrent uitsluiten uit Adwords vertoningen?” , JA!

Onder de hulpprogramma’s in uw Adwords account, vindt u ” meer hulpprogramma’s”. Als u daarop klikt vindt u een verzameling hulpprogramma’s. Een daarvan is “IP-adres uitsluiten”. Als u daarop klikt ziet u het volgende scherm:

In dat scherm voert U de IP adressen in van uw concurrenten (maximaal 20). En vervolgens zien deze uw Ads niet meer!  ( een tweede route is overigens via het tabblad “netwerken”  in een campagne en dan onderaan IP uitsluitingen.)

Ik hoor u nu denken :” Hoe kom ik aan het IP adres van mijn concurrenten?”. Goede vraag. Er zijn meerdere wegen die naar het IP adres leiden. Als u wel eens mailt met uw concollega’s kun u onder water in de email headers in veel gevallen zien vanuit welk IP adres de mail is verstuurd. Dit werkt alleen als de verstuurder met een lokale client werkt, bv outlook. Het werkt niet bij webmail. Een andere mogelijkheid is via een statistiekenpakket te kijken of uw concurrent bij u op de website heeft gekeken en dat te matchen is met een IP adres. Google Analytics levert deze informatie om privacy redenen niet meer, maar andere statistiekenpakketten nog wel.

Wilt u onze hulp hierbij, neem dan even contact met ons op.

De positie van uw Adwords advertenties is in het kort gezegd van twee hoofdfactoren afhankelijk: de kwaliteitsscore en uw bod.

Kwaliteitsscore
Google wil vanaf de start vanaf het bedrijf maar 1 ding: de zoeker op het internet dat bieden waar deze om vraagt. Dus als de zoeker op zoek is naar een ‘zwarte fiets’ is deze waarschijnlijk niet op zoek naar een rode fiets, of een fietsbel, of een setje nieuwe matten voor de Golf. Het is Google er dus aan gelegen dat als iemand ‘zwarte fiets’ intypt de meest relevante adverteerders in beeld komen. Dit heeft in de basis iets heel sympathieks: niet diegene met de grootste buidel komt bovenaan, maar diegene die zich het beste verdiept in zijn doelgroep. Daar heeft u een aantal opties voor. Als u er voor kiest ‘brede’ zoekwoorden te gebruiken, bv Fiets dan kan Google een vrij brede interpretatie geven aan het zoekwoord. Dus met het zoekwoord Fiets, dus zonder aanhalingstekens “zoekwoord” en zonder blokhaken [zoekwoord] kan Google een redelijk vrije invulling geven aan uw bedoelingen. Dus uw advertenties kunnen met dat zoekwoord Fiets ook getriggerd worden op zoekttermen als ” kapotte fiets”, “gestolen fiets’, “blauwe fiets”, “fiets zonder licht boete”, om maar een paar voorbeelden te noemen, en ik herinner er u even aan, u zit in de markt voor “zwarte fietsen”. Dus deze vorm levert veel onterechte vertoningen van uw advertentie op. Er zal waarschijnlijk relatief weinig op uw advertentie worden geklikt in verhouding tot het aantal vertoningen. (CTR: click through ratio). Google vindt dat jammer, niet alleen omdat u advertentieruimte bezet die door een andere adverteerders ingenomen had kunnen worden, maar ook omdat u advertenties presenteert aan zoekers op het internet die helemaal niet naar uw producten (zwarte fietsen) op zoek waren. Tja. het is dat niet verwonderlijk dat Google u per gekozen zoekwoord een rapportcijfer geeft (kwaliteitsscore) en op basis van die kwaliteitsscore de positie van uw advertenties laat beinvloeden.

Zoekwoorden
Dat rapportcijfer is afhankelijk van de relevantie van de door u gekozen zoekwoorden. Heeft u voor brede zoekwoorden gekozen, voeg dan ALTIJD uitsluitingswoorden toe, dus in het geval van de zwarte fietsenhandelaar  de woorden blauw, rood, groen etc. Daarnaast dienen uw advertenties aan te sluiten bij de gekozen zoekwoorden. Dus maak kleine groepjes van zoekwoorden en advertenties die verband met elkaar houden en groepeer die in de advertentiegroepen. Naast brede zoekwoorden heeft u de mogelijkheid om zoekwoordgroepen te gebruiken, dus zoekwoorden geplaatst tussen aanhalingstekens. Dus in ons geval “zwarte fietsen”. De advertenties worden in het laatste geval nog wel getriggerd door zoektermen als “goedkope zwarte fietsen”, “zwarte fietsen kopen in Amsterdam”, maar niet meer voor “gestolen fietsen terugvinden”. Een nog striktere vorm van zoekwoorden invoeren is met blokhaken. Dan kan er zelfs geen woord voor of na de zoekterm gestaan hebben. De beste situatie bereikt u met proberen, afbakenen, verbeteren, verbreden , weer versmallen etc.

Advertenties en landingspagina
Naast de gekozen zoekwoorden zijn er nog 2 factoren die van zeer grote invloed op de kwaliteitsscore zijn: de advertentie en de landingspagina. Zorg dat de advertentie overeenkomt met de gekozen zoekwoorden. Adverteer niet voor fietsbellen als er een zoekwoord voor fietsen is ingetypt. De landingspagina is ook van belang. Deze moet niet over een heel ander of een generiek onderwerp gaan. Google scant deze pagina’s speciaal voor de Adwords quality score.

Effecten van een goede kwaliteitsscore
Op basis van de kwaliteitsscore en uw bod wordt de positie van uw advertentie bepaald. Met een goede kwaliteitsscore gaat u minder betalen per klik als u dezelfde positie wenst. Tevens komt uw advertentie eerder in aanmerking boven de zoekmachineresultaten getoond te worden en in het geval van zoekopdrachten die niet vaak uitgevoerd worden komt u uw advertenties in aanmerking uberhaupt vertoond te worden. Een goede kwaliteitsscore kan u deze heel veel geld besparen en kan tevens leiden tot veel betere performance van uw ads.

1. Stel per campagne 1 taal en 1 land combinatie in.
2. Stel voor grote landen (meerdere tijdszones) eventueel meerdere campagnes in.
3. Gebruik meerdere remarketingcodes/campagnes om je remarketing ook zo gericht mogelijk te maken.
4. Wees heel voorzichtig met Display campagnes. Vooral in grotere landen en in bv. China kan je budget heel hard (op) gaan.
5. Gebruik liever positietargeting als je weet op welke website je doelgroep zich vaak begeeft.
6. Gebruik de Adwords Editor om gemakkelijk kopieen te maken van campagnes.
7. Let op lokale gebruiken /gevoeligheden in je ad tekst en in de Call to Action.
8. Laat de verschillende land/taal combinaties het liefst landen op verschillende landingspagina’s in de juiste taal. Dit zal de user experience en ook de Quality Score te goede komen.
9. Let op de uitsluitingswoorden per taal. Zoek in de juist google versie dus .fr . de etc om de juiste uitsluitingswoorden te vinden.
10. Zit er bovenop: log meerdere keren per dag in. Grote campagne mogen niet onbeheerd doorlopen.

Er zijn daar een aantal mogelijkheden voor:

1. U kunt in het Display netwerk adverteren door een aantal trefwoorden per advertentiegroep toe te voegen. Google herkent dan het thema waarop u wilt adverteren en zal uw advertenties vertonen naast relevante artikelen. U weet van te voren niet welke websites dat zullen zijn.

2. Een tweede mogelijkheid om op het display netwerk te adverteren is middels Positietargeting. In dit geval hoeft u geen trefwoorden op te geven, maar kiest u handmatig de websites (posities) waarop u uw advertenties wilt vertonen.

3. Een derde, relatief nieuwe, mogelijkheid is te targeten op basis van doelgroepen. Met doelgroepen en de daaraan gekoppelde interessecategorieën kunt u mensen bereiken op basis van hun interesses, zoals sport of reizen. Als u bijvoorbeeld een online winkel voor sportschoenen heeft, kunt u advertenties voor sportschoenen weergeven aan gebruikers die volgens ons geïnteresseerd zijn in sportschoenen, zelfs wanneer ze een pagina over een ander onderwerp bezoeken in het Display Netwerk. Google heeft door het surfgedrag van deze mensen hen gekoppeld aan een bepaalde interessecategorie.

Andere mogelijkheden tot targeting zijn op basis van onderwerpen (daarbij zijn niet de mensen maar de website ingedeeld in een bepaald onderwerp) en remarketing. Deze twee targeting methoden worden in een volgende blogpost uitgelegd.

Heeft u vragen neemt u contact op met onze Adwords specialisten.

Google analytics legt van de bezoekers de Internet Service Provider vast. Voor particuliere bezoekers zien we dit in analytics terug onder namen als Ziggo, Tele2 etc. Voor bedrijfsmatige klanten van de ISP’s wordt er echter vaak een bedrijfsnaam gekoppeld aan deze identificatie. Alle prive personen kunnen met een filter uit het websitebezoek gefilterd worden. Daartoe gebruik ik een filter met de ISP’s erin.Wat overblijft zijn de bezoekers met een bedrijfsmatige achtergrond.

Als je nu nog een match maakt met het zoekwoord waarmee de bezoeker op de site is gekomen, blijft er heel nuttige informatie over.

Dat kun je nog aanvullen met het aanmaken van doelen en het rapport kun je dagelijks naar jezelf laten mailen. Daar is je lauwe bellijst.

Een interessant overzicht is de optie: geografische targeting. In dit overzicht kun je ontdekken welke plaatsen in bijvoorbeeld Nederland klikken opleveren, wat de CTR is en heel belangrijk welke plaatsen conversies en weergaveconversies opleveren. Op basis van de geografische rapporten kun je vervolgens beslissen om een aparte campagne op te zetten voor een specifieke plaats en daar meer budget op te zetten. Op deze manier is het budget zo effectief mogelijk in te zetten.

Een andere interessante optie is “uur van de dag”, dit overzicht geeft aan op welk uur van de dag er advertenties zijn getoond, hoeveel klikken en conversies dat heeft opgebracht. Met de instelling “planning” in de campagne instellingen kun je aangeven wanneer je de campagnes wil laten draaien. Met het rapport van “uur van de dag” kun je de campagnes alleen laten draaien op de momenten die de meeste conversies opleveren.Stel dat je bijvoorbeeld wijn verkoopt via Internet en in de rapportage komt naar voren dat men om 01.00 uur ‘s nachts graag een doosje bestelt dan is het verstandig om het advertentiebudget niet geheel overdag op te maken.

Met het overzicht “bestemmings-URL” is heel eenvoudig te bepalen welke URL’s klikken en conversies hebben opgeleverd. Deze resultaten komen voort uit campagnes gericht op het displaynetwerk. De resultaten kun je gebruiken door een campagne aan te maken gericht op specifieke bestemmings-URL’s. Op deze URL’s zijn specifieke banners en tekstadvertenties te targeten.

Kortom, een handig tabblad met zeer veel overzichtelijke informatie en uit te draaien rapportages.