De basis voor goed adverteren in Google Adwords richt zich op relevantie. Relevante zoekwoorden kiezen, relevante ads en de ads laten landen op de juiste landingspagina. In het Display netwerk, de partners van Google waar uw advertenties ook vertoond kunnen worden, is het ook zaak de advertenties aan een zo relevant mogelijk publiek te tonen.
Er zijn daar een aantal mogelijkheden voor:
1. U kunt in het Display netwerk adverteren door een aantal trefwoorden per advertentiegroep toe te voegen. Google herkent dan het thema waarop u wilt adverteren en zal uw advertenties vertonen naast relevante artikelen. U weet van te voren niet welke websites dat zullen zijn.
2. Een tweede mogelijkheid om op het display netwerk te adverteren is middels Positietargeting. In dit geval hoeft u geen trefwoorden op te geven, maar kiest u handmatig de websites (posities) waarop u uw advertenties wilt vertonen.
3. Een derde, relatief nieuwe, mogelijkheid is te targeten op basis van doelgroepen. Met doelgroepen en de daaraan gekoppelde interessecategorieën kunt u mensen bereiken op basis van hun interesses, zoals sport of reizen. Als u bijvoorbeeld een online winkel voor sportschoenen heeft, kunt u advertenties voor sportschoenen weergeven aan gebruikers die volgens ons geïnteresseerd zijn in sportschoenen, zelfs wanneer ze een pagina over een ander onderwerp bezoeken in het Display Netwerk. Google heeft door het surfgedrag van deze mensen hen gekoppeld aan een bepaalde interessecategorie.
Andere mogelijkheden tot targeting zijn op basis van onderwerpen (daarbij zijn niet de mensen maar de website ingedeeld in een bepaald onderwerp) en remarketing. Deze twee targeting methoden worden in een volgende blogpost uitgelegd.
Heeft u vragen neemt u contact op met onze Adwords specialisten.
