Vorige week mochten wij bijna 70 Adwords accounts van adverteerders in 45 minuten per keer Optimizen. Dat was een leuke en intensieve ervaring. Een groot deel van die adverteerders realiseerden zich niet hoe belangrijk de kwaliteitsscore van zoekwoorden in Adwords is. In het kort: het is heel belangrijk en aandacht aan de kwaliteitsscore schenken, kan u heel veel geld besparen.
De positie van uw Adwords advertenties is in het kort gezegd van twee hoofdfactoren afhankelijk: de kwaliteitsscore en uw bod.
Kwaliteitsscore
Google wil vanaf de start vanaf het bedrijf maar 1 ding: de zoeker op het internet dat bieden waar deze om vraagt. Dus als de zoeker op zoek is naar een ‘zwarte fiets’ is deze waarschijnlijk niet op zoek naar een rode fiets, of een fietsbel, of een setje nieuwe matten voor de Golf. Het is Google er dus aan gelegen dat als iemand ‘zwarte fiets’ intypt de meest relevante adverteerders in beeld komen. Dit heeft in de basis iets heel sympathieks: niet diegene met de grootste buidel komt bovenaan, maar diegene die zich het beste verdiept in zijn doelgroep. Daar heeft u een aantal opties voor. Als u er voor kiest ‘brede’ zoekwoorden te gebruiken, bv Fiets dan kan Google een vrij brede interpretatie geven aan het zoekwoord. Dus met het zoekwoord Fiets, dus zonder aanhalingstekens “zoekwoord” en zonder blokhaken [zoekwoord] kan Google een redelijk vrije invulling geven aan uw bedoelingen. Dus uw advertenties kunnen met dat zoekwoord Fiets ook getriggerd worden op zoekttermen als ” kapotte fiets”, “gestolen fiets’, “blauwe fiets”, “fiets zonder licht boete”, om maar een paar voorbeelden te noemen, en ik herinner er u even aan, u zit in de markt voor “zwarte fietsen”. Dus deze vorm levert veel onterechte vertoningen van uw advertentie op. Er zal waarschijnlijk relatief weinig op uw advertentie worden geklikt in verhouding tot het aantal vertoningen. (CTR: click through ratio). Google vindt dat jammer, niet alleen omdat u advertentieruimte bezet die door een andere adverteerders ingenomen had kunnen worden, maar ook omdat u advertenties presenteert aan zoekers op het internet die helemaal niet naar uw producten (zwarte fietsen) op zoek waren. Tja. het is dat niet verwonderlijk dat Google u per gekozen zoekwoord een rapportcijfer geeft (kwaliteitsscore) en op basis van die kwaliteitsscore de positie van uw advertenties laat beinvloeden.
Zoekwoorden
Dat rapportcijfer is afhankelijk van de relevantie van de door u gekozen zoekwoorden. Heeft u voor brede zoekwoorden gekozen, voeg dan ALTIJD uitsluitingswoorden toe, dus in het geval van de zwarte fietsenhandelaar de woorden blauw, rood, groen etc. Daarnaast dienen uw advertenties aan te sluiten bij de gekozen zoekwoorden. Dus maak kleine groepjes van zoekwoorden en advertenties die verband met elkaar houden en groepeer die in de advertentiegroepen. Naast brede zoekwoorden heeft u de mogelijkheid om zoekwoordgroepen te gebruiken, dus zoekwoorden geplaatst tussen aanhalingstekens. Dus in ons geval “zwarte fietsen”. De advertenties worden in het laatste geval nog wel getriggerd door zoektermen als “goedkope zwarte fietsen”, “zwarte fietsen kopen in Amsterdam”, maar niet meer voor “gestolen fietsen terugvinden”. Een nog striktere vorm van zoekwoorden invoeren is met blokhaken. Dan kan er zelfs geen woord voor of na de zoekterm gestaan hebben. De beste situatie bereikt u met proberen, afbakenen, verbeteren, verbreden , weer versmallen etc.
Advertenties en landingspagina
Naast de gekozen zoekwoorden zijn er nog 2 factoren die van zeer grote invloed op de kwaliteitsscore zijn: de advertentie en de landingspagina. Zorg dat de advertentie overeenkomt met de gekozen zoekwoorden. Adverteer niet voor fietsbellen als er een zoekwoord voor fietsen is ingetypt. De landingspagina is ook van belang. Deze moet niet over een heel ander of een generiek onderwerp gaan. Google scant deze pagina’s speciaal voor de Adwords quality score.
Effecten van een goede kwaliteitsscore
Op basis van de kwaliteitsscore en uw bod wordt de positie van uw advertentie bepaald. Met een goede kwaliteitsscore gaat u minder betalen per klik als u dezelfde positie wenst. Tevens komt uw advertentie eerder in aanmerking boven de zoekmachineresultaten getoond te worden en in het geval van zoekopdrachten die niet vaak uitgevoerd worden komt u uw advertenties in aanmerking uberhaupt vertoond te worden. Een goede kwaliteitsscore kan u deze heel veel geld besparen en kan tevens leiden tot veel betere performance van uw ads.
